10 ошибок в дизайне выставочного стенда и как их избежать

Исследования поведения на выставках показывают: у стенда есть всего несколько секунд, чтобы посетитель понял, кто вы и зачем ему подходить. Вот ошибки, которые мы чаще всего видим в макетах, и как их исправить.

1. Слишком много текста

Стенд — не буклет. На задней стене достаточно логотипа, одной фразы о том, что вы делаете, и, возможно, 3–4 коротких преимуществ. Подробности — в раздаточных материалах.

2. Неясно, чем занимается компания

Логотип и абстрактный слоган «Мы создаём будущее» ничего не говорят посетителю. Напишите прямо: «Производство металлоконструкций» или «Доставка грузов из Китая за 20 дней».

3. Главное — внизу

Нижнюю треть стенда закрывают стойка, люди и мебель. Логотип и ключевое сообщение размещайте на высоте от 1,5 м и выше.

4. Мелкий шрифт

Чтобы текст читался с 5–10 м, высота букв заголовка должна быть не менее 8–10 см, основного текста — от 3–4 см.

5. Низкий контраст

Серый текст на голубом фоне или жёлтый на белом красиво выглядит на мониторе и пропадает при свете павильона. Проверяйте контраст: распечатайте макет в оттенках серого.

6. Фото низкого качества

Картинка из интернета, растянутая на 2 метра, превращается в «мозаику». Используйте фото в высоком разрешении или векторную графику (см. требования к макету).

7. Разные стили элементов

Стена в одном стиле, ролл-ап — в другом, стойка — в третьем. Стенд выглядит как сборная солянка. Делайте все элементы по единому дизайну.

8. Нет призыва к действию

Что должен сделать посетитель? «Получите образец», «Узнайте цену за 1 минуту», «Сканируйте QR — каталог». Без призыва люди просто проходят мимо.

9. Важное попадает на стыки и сгибы

На pop-up стыки панелей, на ролл-апе — нижняя часть в основании, на тканевом стенде — загибы на торцы. Используйте шаблон производителя.

10. Нет контактов

Сайт, телефон или QR-код должны быть на стенде — их фотографируют, чтобы вернуться к вам после выставки.

Итог

Хороший стенд — простой: понятное сообщение, крупный логотип наверху, единый стиль и призыв к действию. Наши дизайнеры проверят ваш макет перед печатью и подскажут, что улучшить, — бесплатно при заказе стенда.